认识品牌概念的三个关键词
1、消费者大脑：
品牌首先是存在于消费者大脑中的，品牌真正的“所有权”属于消费者，而不属于企业；企业只有抚养权和使用权，消费者可以授权给企业。也可以随时收回这个权力-水可载舟，亦可覆舟。
2、理解与感知：
品牌在消费者大脑内存中占有一席之地，存储的内容可以是具象的（如产品、包装、功能乃至于广告内容等），也可以是抽象的（如情感、个性、认同感等）。
3.区分：
不同的品牌在消费者大脑中占据的位置和内容是不一样的，它们相互竞争，抢占地盘，处在动态变化之中。所以品牌需要不断地维护，才能让自己的地盘不断巩固，反之则会被竞争对手不断侵蚀。
如果你觉得上述的一句话概括得还不够简练的话，还可以给“品牌”一个更浓缩的表述。
