品牌就是品牌，而非语言的一部分

适当使用品牌可以使它强劲，同时应保护它，不让它超越边缘，陷入失去拥有它的权利的圈套里，因为它可能会成为通用词汇，而成为语言的一部分。

许多知名的品牌每天都游走在这样的边缘。它们是如此强势，结果要的每一杯可乐都是可口可乐，每一份影印都是用全录影印机，所有的圣诞节礼品都是用思高牌胶带封装，以及所有优质运输都是联邦快递，这可能是品牌创建者及营销经理的乐事，却是知识产权律师的麻烦事。

 

品牌必须被独一无二地描绘成与公司产品或服务连结，而当这种奇妙、可怕的优势开始产生时，它需要更多的保护。