品牌的自我化
中国一些品牌的成长史带着浓重的个人色彩与时代特征，所以品牌的自我化与民族化成为众多品牌的一大特征，而这正是中国品牌走向市场化和国际化的羁绊。
以自我为中心的意识一直主宰着中国人的思维方式。改革开放后，中国企业的成败通常是和企业家个人联系在一起的，成功的企业往往是由成功的企业家缔造的，在企业初创期间是非常自然的，但如果企业规模扩大、产品实施多元化之后，个人化的品牌发展就会受到局限。从总体上来讲，由于中国目前大多数企业规模小，市场较为单即使是非常初级、原始的品牌，从视觉设计到内涵定位，都比较个人化或主观化。品牌个人化之后的最大危险就是它很容易将个人意志附着在品牌上，如果这个人失误或者不在其位了，往往影响一个品牌的后续发展，甚至导致其衰落，进而影响整个企业的生存。
目前国内品牌定位和推广宣传方面被注入太多的民族情绪，企图唤醒受众购买国货的意识。这样做很容易将品牌引向自我封闭、难以国际化的死胡同。因为，未来市场是没有国界的，是全球化市场，特别是互联网技术的普及与推广，网络经济、网上交易、网上营销，已经将全球变为一个没有时空差异的国际市场。在此环境下，品牌对消费者选择的影响越来越大，因为人们面对的不再是超级市场里实实在在的产品，而是电脑上的各种商品名牌与视觉符号，他们不再关心商品的产品，而是关注其品质的可靠性。另外，在未来网络时代，品牌面对的是全球的消费者，过分强调品牌的民族性已经变得毫无意义，反倒会成为其推广的桎梏。所以，适应未来网络经济和信息社会的要求，中国品牌发展的归宿是市场化和国际化，而不是自我化或民族化。
虽然，中国品牌建立的基础还比较薄弱，发展历史短，起点比较低，但是，这个急速发展的商业社会是不等我们的，关注未来消费者而不是品牌本身，不断满足他们的需求而不是自我需要，这是中国品牌在新世纪的必然选择
