品牌定位方面的差距
一个品牌在推向市场之前，必须要做准确的市场定位及品牌定位。简单地说，就是把企业的品牌相对稳定在市场的某一目标消费层中。成功的市场定位会给企业带来一定忠诚的消费群，这是品牌得以生存和发展的重要因素之一。如“七喜”成功的“非可乐”定位，使“七喜”避开了与可口可乐的正面竞争，开拓出一片新的市场天地，而派克金笔则由于想占领低档笔市场，使得该品牌的尊贵地位受到影响。
我国企业在品牌定位上缺乏远见，舍不得牺牲，恨不得拥有全部的市场。然而这种“瓣了玉米，又抱西瓜”的结果是根本抓不到一块稳固的市场。“汾湟可乐”几千万元的广告投入，让人看了没什么感觉，更找不到产生共鸣的目标顾客群。定位如此不准，再好的东西也会不好卖。
准确的市场定位是许多知名品牌成功的一大“法宝”，而我们的企业还不会利用这一“法宝”来参与同市场竞争，可想而知，更无从谈起去参与国际竞争了。
