品牌以产品为物质载体
实际经营中，产品不一定必须有品牌，但是在每一个品牌之内却都有产品，产品是品牌的基础。没有好的产品，用于识别商品来源的品牌就无以存在。一种产品只有得到消费者的认可，才能使标定在该产品上的品牌得以存活。品牌以产品为载体，品牌是产品与消费者之间的关系。由于产品是生产经营的直接结果，它决定于企业自身，所以，品牌又被理解为是企业与消费者之间的关系。正确认识品牌以产品为载体是品牌经营的先导。
品牌不仅代表着一系列产品属性，而且还体现着某种特定的利益，如功能性或情感性利益等。
品牌代表着销售者对交付给购买者的产品特征、利益和服务等的贯性承诺。品牌的传播，就是企业以各种各样的富有感染力的信号向广大消费者宣传这种承诺，消费者接受信息，通过购买、消费该品牌标定下的产品，感受这种承诺的存在与否。
所以品牌的属性以及品牌给消费者带来的利益，都源于它所标定下的产品，可见，品牌以产品为客观基础，或品牌以产品为物质载体。
