产品有市场生产周期，成功的品牌则持久不衰
史蒂芬·金说过，产品很快会过时落伍，而成功的品牌则是持久不衰。产品的市场生命周期是指产品从进入市场到退出市场为止所经历的全部时间。产品进入市场是市场生命周期的开始，产品退出则标志着市场生命周期的结束。产品之所以在市场上的寿命有限，是科技进步、需求变化与市场竞争的必然结果
产品的市场生命周期理论，揭示了产品更新换代是科学技术支持下市场竞争的必然，是新产品开发的理论基础。也就是说，产品存有市场生命周期，就预示着产品要更新换代、产品要不断创新。产品不断地推陈出新，是企业赢得消费者认知和忠诚的重要条件，也是市场竞争中最为有效的手段之一。为了获得长期的竞争优势，各竞争企业必然会在科学技术的支持下经常推出新产品。由于产品是品牌的载体，新产品的层出不穷使得品牌赖以存活的基础得以确立，或者说，正是因为产品的这种不断更新换代，不断地推陈出新，才使得品牌能够永远地延续下去。
