品牌成为企业竟争的重要破码
品牌越来越成为企业主宰市场竞争地位的重要砝码，现代企业已经进入品牌竞争的最高层次阶段。
1.品牌是建立产品差异化竞争优势的手段随着产品供过于求，产品的同质化越来越明显，顾客购物趋于理性和成熟，竞争者要在市场中突出其产品优势，都千方百计地通过强化品牌个性，提供产品附加值特别是精神价值，来形成产品的独特差异性。近几年来，中国市场上的彩电价格大战，导致的一场恶性竞争即用降价来走品牌差异化的道路，最后谁能在这场厮杀中生存下来能否最终成功，其结局是显而易见的。而市场竞争的实践证明，只有品牌体现的差异化，才是竞争制胜的有效手段。
2.品牌是一种消费象征
目前，市场竞争转化为品牌竞争，其中很重要的一个原因就是品牌代表着一种产品或服务的所有权，从根本上来说，它是财富所有权的象征，谁生产或销售产品已经不很重要，重要的是谁拥有这一品牌。国际著名品牌，如汽车中的大众、奥迪、丰田、本田别克，家电中的松下、东芝、索尼、西门子、飞利浦服装中的皮尔·卡丹、金利来，运动鞋类的耐克、阿迪达斯，资讯行业的摩托罗拉、爱立信、诺基亚等产品都在中国的土地上加工生产，均取得了品牌全球扩张的市场效应和增值效应。
中国的消费者开始注重选择品牌，在服装、化妆品领域、品牌往往容易和某种特定含义的东西联系在一起，购买者已经把品牌的象征意义和他们自身所体现的价值联系在一起了。品牌的符号和名称转化成另一种非语言所能表述的附加值。
3.品牌为企业降低风险，稳定顾客
面对市场上越来越多的同类同质产品，消费者都在试图尽力减少购买决策过程中的风险。特别是当消费者在一个新的产品领域面对许多竞争品牌时，他们会感到有风险。例如，在近年的电脑市场、VCD市场、新药品和新家电市场中，我们常常会看到一些举棋不定的顾客，他们常常担忧购买的产品是否保险，性能、质量是否可靠，价格、价值之比是否合算，服务是否能长期得到保障，品牌形象是否适合自己的身份、地位，是否能体现自我价值等。这些消费者最后往往会选定国内外的知名品牌。
