品牌能发挥聚整合作用
品牌是企业及其产品进入新市场的有力武器，因为它高度凝聚了所代表的产品性质，如质量、满足消费者的程度、企业的管理质量、美誉度、企业的追求等，使品牌成为企业及其产品含金量的标志，这种作用主要表现为：
1.品牌能团结优秀员工
品牌能够在员工招聘、员工能动性及忠诚度等方面发挥积极的内敛作用。单凭国际大品牌的声誉和形象就能在雇员中激发强大的主观能动性和积极向上的力量，因为人们乐意为优秀的品牌出力、出汗，以便得到一种成就感，从而感到工作与创造的乐趣。而优秀品牌更能吸引优秀的员工加盟，能激发其高昂的士气和对企业的忠诚。在一个品牌企业中，人才是致胜的关键因素，而品牌恰可发挥内聚整合的作用。
2.品牌能够聚集不同产品的个性特征与功能性特征
在国际一体化的过程中，许多国外品牌就是发挥了品牌的这种功能，大举品牌之旗，通过合资、合作、并购、联盟等形式，与其他企业联合起来扩张自己的市场版图，同样，不知名的企业由于加盟了知名品牌从而使自身的竞争力提高，扩大市场份额。
如，肯德基就是以品牌为旗帜聚集各店。肯德基输出的是品牌，而该品牌的声誉又是通过对加盟店的严格管理、统一的企业形象、店铺标志、员工着装和培训等具体内容来保证的。让每个员工学到“质量、服务、清洁的价值和准则”，让员工了解到肯德基品牌成功靠的是供食迅速、服务周到、品味高雅，如此，一个肯德基开遍全世界，而且全都成功，这就是品牌的内聚整合作用
