品牌具有统帅作用

 品牌具有统帅作用

 

品牌凝聚了企业产品的质量、性能、服务、风格、文化等丰富的内容，所以消费者往往通过品牌认识其背后的产品，又通过产品认识品牌

 

品牌对市场传输信息具有主导力量，这种主导作用如一面旗帜主导着企业的追求精神，企业的文化、商誉和社会的形象，企业的产品和服务质量，它告诉人们它与众不同的地方。这种统帅作用在企业的市场竞争中表现为：

 

1.品牌能经久不衰

在市场竞争激烈，经济发展缓慢的情况下，品牌能统帅各构成要素，在逆境中生存、发展、壮大，从而起到方向性的领导作用，尤其是强大的品牌能“长生不老”，这种长久性，来自品牌内在的创新与超前性，当然也需要品牌建设者的精心培育和悉心爱护。

 

2.品牌可冲破文化束缚

一个具有领导力的品牌，可以跨越不同文化，走遍天下，这种对文化的融合性体现了品牌文化的进步性，作为现代社会的象征，显示其强大的生命力。

 

3.品牌能增强分销力

品牌通过建立自己的网络体系发挥着独特的领导辐射能力，这为种品牌的多种产品的同时分销提供了有利的条件和保证。如，宝洁公司的多个品牌产品，都是从宝洁这个大品牌中受益的。

 

4.品牌可冲破市场界限的限制

品牌的领导力，使品牌能够成功地实现市场的跨越，从而进行品牌的延伸和拓展。一种产品品牌，依靠品牌的力量，可领导与统帅别的行业的产品与服务。比如，海尔品牌，已成功地在家电领域占据市场，而其系列兄弟产品也成功地占领了通信市场、信息产业市场。