品牌定位是联系品牌形象与目标消贵者的无形纽带

 品牌定位是联系品牌形象与目标消贵者的无形纽带

 

品牌定位是力求品牌形象与目标消费者实现最佳结合的过程，品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受，其途径是通过对品牌整体形象设计的、以期在目标消费者的心目中形成企业刻意塑造的独特形象。

 

喜欢抽烟的人一定很熟悉“万宝路”香烟。“万宝路”香烟品牌在美国被塑造成自由自在、粗犷豪放、浑身是劲、四海为家、纵横驰骋的西部牛仔形象，而这无疑迎合了美国男性烟民对那种不屈不挠、四海为家的男子汉精神的渴求；但在香港，万宝路的牛仔形象为了适应香港的文化特征，摇身一变为年轻洒脱，事业有成的农场主；而在日本，其又变成了依靠自己的智慧和勇气征服自然，过着诗歌田园生活的日本牧人。正是由于品牌定位不断地为适应新的市场而改变策略与形象，万宝路香烟才能在不同的市场竞争中保持不败。