品脾定位是品牌传播的基础
品牌传播是指通过广告、公关、包装等宣传手段将产品的品牌形象传递给目标消费群体的过程。品牌定位依赖在消费者心中积极地传播强化的形象，并依靠品牌传播达到定位的目的，用以显示比其他品牌更优越这种相对的优越性也规定了品牌传播的方向。
麦当劳若以干净、快捷与其主要竞争对手（肯德基）相比，并无相对的优越性；但是北京的麦当劳餐厅以代售公交月票的新服务特色方便了消费者，免去人们的风吹日晒之苦，还可以获得抽奖机会，并在轻松的休息之余，享受到一顿经济实惠的麦当劳快餐，此举相对于竞争对手，其优越性就显而易见了
品牌定位与品牌传播在时间上存在着先后次序，正是这种先后次序决定了二者之间的相互依赖、相互制约的关系。品牌定位必须依赖于品牌传播才能实现定位的目的，即在消费者心目中占据一个独特的有价值的位置。如果不能及时准确地将企业设计的品牌形象传递给目标消费者并求得其认同的话，那么该定位就是无效的。
在当今高度发达的商品社会中，“酒香不怕巷子深”已不再时尚，这正被众多事实所印证，惟有整合营销传播才能使品牌定位真正生成并有效。
