品牌命名的标准

 品牌命名的标准

 

品牌命名既是一种科学又是一门精深的艺术，除了上面所说的命名原则外，选择品牌名称还存在着通用的命名标准。

 

1.悦耳动听

这主要是指品牌的名称要听起来很舒服，不致使人产生某种不愉快的联想，也不致使人觉得不堪人耳。纵观世界知名品牌的名称，不难发现，其名称设计很符合声韵学的要求，大致遵循平仄之声的要求，如联想”平仄，“海尔”平仄，“Kodak"平仄等，听起来悦耳动听

 

2.赏心悦目

这主要是指品牌标记要醒目，让人看后赏心悦目，从而留下对品牌或服务的良好印象。如，“鄂尔多斯”的美术字体象征亲切，充分衬托了“温暖全世界”的诉求主题

 

3.易于记忆

这个标准是指名称要简洁而有深义，朗朗上口，易于记忆，在捕捉顾客的视觉与听觉的同时，也留在了顾客的记忆深处。

 

以“K"、“P”、“C”、“B”等字母开头的外国品牌，词语简短，发音响亮，易于识记，其中有代表性的有 Kodak（柯达）、Parker（派克）、Compag（康柏）、BudWeiser（百威）等。

4.突出特色

突出特色是指在品牌名称上要精巧构思，突出个性，充分展示自己的特点。如，麦当劳，突出M将M设计成拱形大门的形状，再赋予温馨祥和的氛围，令人过目不忘。