象征性品牌形象

 象征性品牌形象

 

象征性品牌形象与利益性品牌形象相比，由于不需要在形象塑造上受到产品的诸多限制，可以是脱离产品而赋予产品之上的某种具有象征性的精神文化，因此适用范围广泛，有广阔的诉求空间。因此，即使企业普遍采用象征性品牌诉求，其产生的形象也要比品牌形象诉求更容易创造出鲜明的个性特征，使各企业品牌之间竞争的激烈程度降低，市场结构更有层次。

 

象征性品牌形象主要适用于：①目标消费者消费信心的指数较高的行业和品牌；②与目标消费者工作、生活关系密切的产品和服务品牌，特别是个人消费类品牌；③品牌集中度较高的目标市场。