工业性品牌形象

 工业性品牌形象

 

在规模经济时代，物美价廉是企业竞争的制胜法宝，而物美价廉的产品正是规模化生产才能达到的。由于企业生产规模的大小是由企业实力决定的，所以这一阶段企业品牌主要给大众传达企业的实力形象。

 

工业性品牌形象，对于工业门槛较高、技术协作程度高、产品质量判断不直观需要时间或专业知识和技术、价格昂贵的产品而言，具有重要作用。如汽车、家电、电脑等产品品牌，如果没有强大的企业实力形象支持，是很难让消费者放心购买的。

 

对于产品质量直观，技术含量低，价格较低的产品如洗发水、食品、服装等产品品牌而言，工业性形象对品牌营销没有多大意义，可以忽视。

 

工业性品牌形象在品牌推广中的最佳比重，因所生产产品的价格、质量判断难度、行业发展水平、品牌所处的价位有直接关系。价格越高，质量判断难度越大，工业性形象就越重要。行业发展越成熟，进入门槛越低，工业性形象的作用就越小

 

品牌所处阶段的不同对工业性品牌形象的需要也不一样。还以家用空调业为例，近两年来不断有新企业进入，由于是新品牌，他们对工业性的品牌形象还是有很大的依赖，而较成熟的品牌如海尔、格力、美的科龙等就不再需要在工业性形象上花费多少了。