品牌形象的市场定位

 品牌形象的市场定位

 

品牌形象的市场定位主要体现在，平衡不同细分市场的形象定位和平衡不同阶段的市场形象定位：

 

1.平衡不同细分市场的形象定位由于品牌形象在不同的细分市场应该有不同的发展，而不同的细分市场通常会导致品牌形象的市场定位产生一定的差异

 

品牌形象的市场定位有多种方式，有直接针对特定细分市场的专业定位，如，椰风对于椰汁饮料；有针对特定行业的定位，如美的空调；有范围更加广泛的定位，如海尔。通过选择不同的定位方式，可以达到平衡不同细分市场的形象的目的。

 

2.平衡不同阶段市场形象定位

特定的品牌，一般都是从特定的细分市场展开营运和推广工作随着企业营运规模的扩大，逐渐改变经营战略和目标市场。

 

在实际的企业运作中，特定的企业在创业阶段往往没有明确的目标；有一定目标的企业在获得市场成功以后，也会产生新的市场企图。因此，在不同的发展阶段，企业的营运目标有一定的差异，导致品牌的市场形象定位也有一定的差异。与其在营运过程中被动地改变市场形象，不如在品牌推广开始，就制定不同发展阶段的市场形象计划，确定不同阶段的市场形象以及相应的形象过渡方案，达到进退自如的状态。

 

如，海尔品牌的市场形象就有明显的阶段性，在市场导入期，采用海尔—阿里斯顿品牌名称，借用国际名牌定位策略开发市场；进入发展期，则改为海尔，进行冰箱行业高级品牌的形象定位并开始进人洗衣机行业。随着企业的成功，又将品牌定位延伸至电脑、手机行业，并全力突出民族品牌形象。

 

从海尔的品牌定位演变可以理解企业在不同发展阶段，市场形象也要有一定的变化