品牌形象与时俱的必要性
牌形象要与时俱进，其必要性主要体现在以下几个方面
1.避免形象老化
作为品牌诉求对象的消费者，是不断在变化的，不断有老的消费者消失，也不断有新的消费者加入，如果品牌不能根据消费者的变化，适时地变换诉求方式，就会面临失去新的消费者的危险。因此，企业需要在原有基础上更新品牌，以适应新一代消费群体对产品和品牌两方面的需求。
2.避免形象单一
如果一个人连续两个星期只穿一套衣服，无疑会给人以枯燥之感。品牌形象也是一样，由于品牌形象一般具有一致性，但却非常简单，从而也会给消费者乏味的感觉。
如果你采取的品牌传播手段或是向人赠送样品，或是向人赠送礼券，而没有其他创新的手段，这样的品牌给人的感觉将是单调的、陈旧的、没有创意的，要改变其形象，就需要添加一些新鲜的元素或者补充些创新的手段。
3.避免形象没有人性化缺乏与消费者的沟通，缺少对消费者的关心，面对消费者不是以谦卑的姿态，而是流露出一种居高临下的优越感。这种现象在某些垄断行业尤为普遍如铁路、郎政、银行等等
不过随着WTo规则的实施，市场逐步开放，这些行业的好日子也将一去不复返。所以，要想成功地塑造品牌形象，就要改变以前冷漠的形象，重新树立起亲切的、人性化的形象，才是最佳出路。
