品牌标志的功能

 品牌标志的功能

 

品牌标志是品牌标志中可以被识别，但不能用语言表达的部分，即品牌标志的图形记号。这是一种信息传递的载体，把产品的特征、品质以及品牌价值理念等各种要素以融合化的符号形式传递给消费者。如麦当劳黄色的大“M”，迪斯尼公园的米老鼠等

 

标志对于品牌作用非常大。它作为一种特定的符号，实际上已经成为品牌文化、个性、联想等的综合与浓缩，可谓小中见大，微中见显。具体表现为以下三个方面

 

（1）品牌标志能够引发目标消费者的联想，尤其能使消费者产生有关产品属性的联想，从而对该企业产品产生好印象，如，大连石德的虎形象的防盗门，给人以稳固安全的感觉。

（2）品牌标志能促使消费者产生喜爱的感觉，风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，从而对该企业的产品产生好的印象，如“酷儿”的大头娃娃等。

（3）品牌标志是社会公众和消费者识别企业的指示器，风格独特的标志，是帮助消费者记忆的利器。如，雀巢咖啡的“两只小鸟在巢旁”等等。

 

可见，好的品牌标志是非常简洁、单纯、灵性的，并具有强烈的视觉冲击力，视觉上具有强烈的可识别性。日积月累，在经过一段相当长时间的传播后，只要出现品牌的标志，就会让人联想到品牌本身，甚至见到类似的符号也是如此。