品牌标志的特征
虽然每个品牌的设计都有其独特的内涵，但若将世界众多知名品牌的标志纵览一番，不难发现它们具有以下一些基本特征。
1.一目了然
纵观世界知名品牌的标志，几乎都简洁明了，让人一目了然，因为在物质极其丰富的现今社会，品牌越来越多，消费者不会特意去记忆某一个品牌，太繁琐、冗杂的品牌标志，会令生活快速的人们看过即忘，极不利于塑造扎根于消费者心目中的品牌形象。
奥迪”小汽车的标志是四个相接的圆圈，“三菱”汽车的标志是三个菱形拼成的图案都以清晰、醒目给人留下深刻的印象。而最经典的要属“耐克”简单的“红色一勾”了。简单明了，但给人以丰富的联想。
2.独特新颖
在世界级品牌中，几乎找不到雷同化的标志，当然这里强调的是世界级的知名品牌。如，世界著名快餐店麦当劳和肯德基的两个品牌标志形象：麦当劳叔叔和肯德基上校爷爷。同样是人物形象，但性格独特，造型不一，令人产生温馨的联想和过目不忘。
3.富于美感
纵观世界级品牌，多为造型优美流畅、富有感染力的，他们的标志让消费者保持视觉平衡，既具静态之美，又具动态之美。如，百事可乐的圆球标志，就是成功的设计典范。圆球上半部分是红色、下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。
4.与时代共存
品牌标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。经典品牌的标志大多能持久，像可口可乐、Lux等等。
