品牌包裴是品脾设什的构要素
包装是品牌的一部分，没有包装品牌也会减色，没有良好的品牌也无法开展市场竞争。具体体现在以下几个方面：
1.品牌包装是品牌形象的具体化
实际上，许多产品给消费者的第一印象，不是来自产品的内在质量，而是它的外观包装。包装有无声的推销员之称，之所以包装有如此功效，主要是因为包装中有品牌。确切地说，顾客选购商品时看中的不是包装，而是包装上醒目、知名度较高的品牌。
品牌包装包括商标、形状、颜色、图案和材料等要素，顾客在选购产品时必然会受到这些因素的影响。包装是品牌形象的具体化，直接构成了品牌传播的载体，或者说，品牌形象主要是借助包装直接传播与推出而形成的。
2.包装可以让消费者更容易识别品牌产品优秀的品牌包装可以让顾客迅速地辨认出产品属于哪个企业或什么品牌。据有关资料显示，如果在一家经营10000个产品项目的超级市场里，一般购物者大约每分钟浏览100件产品，假设53%的购买活动属于冲动购买，那么此时的产品包装效果，就相当于5秒钟的电视广告
实际上，品牌包装不仅有传播品牌的广告效果，而且它还是一种在某方面优于广告的特殊广告。一般的广告距离消费者比较远，而品牌包装则不同，可以称之为消费者能够触及的持久性的特殊广告。这种特殊广告因具有可触及性和亲近感，有时甚至超过一般意义上广告的传播效果。因此，包装让品牌更容易在消费者心中扎根。
3.包装可以突出产品特色
好的品牌包装是识别产品的一面旗帜，是商品价值的象征。之所以品牌包装有如此功用，是因为品牌包装蕴涵着品牌的特色，体现了品牌的整体形象。可以说，品牌包装规定和影响着品牌的定位，展示着品牌的个性。
以我们个人的实际购买经验来说，包装的不同设计，会产生不同的视觉效应，也会揭示出不同的品牌形象与个性。在实际的经济生活中，富有特色的品牌包装是最容易为消费者所辨认的。品牌包装设计只有强调突出品牌的个性，才能使消费者在林林总总的同类商品中快速辨认出自己认同的品牌。
