品牌包装能创造促销功能

 品牌包装能创造促销功能

 

世界上最大的化学公司—杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后，发明了著名的杜邦定律，即63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的。到超级市场购物的家庭主妇，由于精美包装和装潢的吸引，所购物品通常超过她们出门时打算购买的数量。可以看出，起着脸谱作用的包装，作为产品的“第一印象”进入顾客的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。可见，包装作为重要的营销组合要素，在品牌营销中成为竞争制胜的重要手段，包装的促销价值体现在以下几个方面

 

1.有利于消费者自我选择

随着现代生活的节奏加快，消费者的自我意识增强，随着超市开到家门口的发展，消费者大多自选商品，因此，包装能更好地识别商品，有利于消费者自己决定购买某种产品。因此，有人说，优秀的包装已代替了导购员

 

2.有利于树立良好的品牌形象

在激烈的市场竞争中，设计优秀的包装，能为企业在市场竞争中赢得竞争优势，特别有利于消费者迅速辨认出是哪家企业或哪一种品牌，如柯达外盒的黄色就令人们一目了然。