品牌个性化的价值
奥格威把品牌的个性归结为五大要素：①纯真，如，柯达，康柏；②刺激，如保时捷，法拉利；③称职，如IBM，CNN；④教养，如奔驰，卡迪拉克；⑤强壮，如万宝路，耐克。
以中国家电品牌为例，尽管中国家电品牌的知名度已经达到一定的高度，但各个品牌形象雷同，差异化不明显缺乏品牌个性。因此，各品牌的竞争仅停留在价格等比较低的层面，市场表现难尽人意，与国际品牌相比，缺乏足够的品牌竞争力。品牌形象的雷同、无个性，是现阶段中国企业品牌建设过程中普遍存在的一个问题，这表明我们的品牌建设还停留在比较初级的层面。
国内企业必须重新审视自己的品牌，用品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心，塑造品牌个性，将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。
