品牌个性不等同于品牌定位

 品牌个性不等同于品牌定位

 

品牌定位是品牌经营者向消费者宣传的品牌认同，它是由内而外的，而品牌个性却是消费者对品牌人格化的评价，它是由外而内的。

 

随着科学技术和生产力的不断发展，产品的同质化程度越来越高，在产品的性能、质量和服务上难以形成比较优势，只有其人性化的表现才能深深地感染人们。由此可知，品牌定位是确立品牌个性的必要条件。品牌定位不明，品牌个性就会模糊不清，产品也就无法叩开消费者的心扉。

 

品牌个性与品牌定位应该是统一的，品牌个性反映品牌定位。如产品是发动机润滑油，它的定位就是保护高性能的发动机。

 

品牌个性又不完全决定于品牌定位，有时，即使是相同定位的品牌，在消费者的眼里也会呈现出不同的个性特征。如，麦当劳和肯德基，它们虽同属快餐业，但两个品牌带给人的个性感觉却是不一样的，麦当劳被看成是活泼、温馨，倾向于儿童，而肯德基则被看成相对于环境高雅、平和、安静，成年人更倾向去肯德基，这就是他们不同的个性表现。