品牌营销的体系
虽然到目前为止，业内对于品牌的认识还不尽统一，品牌的标准还难以规范，以产品品牌而言，有的重销量，有的重质量，有的重传播，并各有其说，但这并不影响品牌经济、品牌社会等理念深入人心，使业内人士深刻认识到，建立品牌体系的重要性。
在某种程度上品牌就是形象，品牌力就是形象力，而形象力才是构成有效市场的最基本的前提和保障。因此，不但有形产品要讲究品牌，无形产品也要讲究品牌。公司、团体、城市、景观甚至是服务方式以及个人的言行举止、职业风范都应该讲究品牌，品牌化是形象产业化具体运作的前提。
建立品牌体系还须明确品牌概念体系和品牌传播体系。
概念是思想与创意的包装，是形象的使者，是信息社会特殊的市场和商品。企业者必须明确，概念不是品牌，尽管可能是品牌的雏形。概念也未必传播，尽管不传播概念将失去应用的意义。
品牌传播体系是品牌化的媒介和手段，是形象产业化、形象经济的独立支撑点。在信息高度发达的当今社会，传播本身就是生产力。企业创造财富，传媒也创造财富，而且有可能演变为创造财富的先驱和主流。
互联网的成功就是典型范例，今天的传媒在传递信息和沟通的同时，更承担着塑造形象、营造氛围的特定职责。
