品牌模块营销模式
企业在进行市场营销时，常为独立的品牌特色和差异巨大的多样化消费需求之间的矛盾烦恼，就如同鱼和熊掌不可兼得一般。肯德基却在此方面做出了卓有成效的探索，创造了“模块营销”，有效地将这两者有机地结合起来，使消费者鱼和熊掌同时都能够得到
模块营销”模式就是将品牌分成若干模块，并将它们称之为“不可或缺模块”，即不管身处全球哪个地方都必须恪守的规则和“可选择模块”，即允许根据实际情况灵活变通的操作方法。然后根据不同的市场需求、文化传统、风俗习惯、消费观念，使“可选择模块”与“不可或缺模块”进行充分有效的组合，使其能够最大限度地兼顾不同消费者的需求，赢得更多消费者的青睐。这样，即保证了品牌核心部分的稳定性，同时又促进了产品在外围的兼容性企业要有效地进行“模块营销”，必须明确两点
1.品牌的内核
品牌的内核是品牌最鲜明的个性特色，是此品牌而不是彼品牌的本质。品牌的内核，也是其征战市场的一面旗帜，它能吸引无数的消费者聚集在这面旗帜下。只有这样被认定为品牌“本质”和“旗帜”的东西，才是品牌中“不可或缺模块”，这在任何一种情况下都不能放弃。
2.消费者真正的需求
这就要求品牌经营者必须做大量的艰苦细致的工作，了解民风民俗，研究不同地域的消费观念，掌握消费者心理，从而真正掌握消费者需求，在赋予“不可或缺模块”鲜明的品牌个性特征下，有的放矢地确定“可选择模块”。这些“可选择模块”要能最大限度地适应当地的消费者，通过不断地消费，使“可选择模块”与“不可选择模块”融为一体，深深地抓住消费者的心。
