范围品牌策略

 范围品牌策略

 

范围品牌策略（Range-Brand Strategy）是一种跨产品线的单一品牌策略。即对所有具有同等质量和能力的不同产品使用一个品牌，产品虽然不同，但市场定位和承诺是一致的，因而使用同一品牌的所有产品，有共同的市场沟通主题。

 

如，欧洲的 Findus品牌适用于135种冷冻食品，宣传的主题是“对于 Findus，没有最好，只有更好”，表达了企业不断努力和勇于奋进的精神。

 

1.实行范围品牌策略的优点表现为

（1）避免了信息传播泛滥。众多产品使用同一品牌和品牌创意，有利于在消费者心目中建立统一的品牌意识和品牌形象。

（2）集中进行统一的品牌宣传，新产品上市费用大大降低。

 

2.范围品牌策略的不足表现为

（1）随着产品数量的增多，品牌的透明度会受到影响，人们觉得品牌不知道具体代表的是什么。品牌覆盖产品范围越广，这个问题越严。有的企业为了解决这个问题，结合采用产品线分类的方法，如，美国的 Clarins品牌，它的主题是“美容专家”，又将产品分为防皱、减肥等系列，以利于消费者识别。

（2）所有产品使用统一的沟通主题，各种产品的具体特点反映不出来。