注释品牌策略

 注释品牌策略

 

注释品牌策略（Endorsing-Brand Strategy）指在同一种产品中同时出现两个以上品牌，其中一个是注释品牌，另外的是产品主导品牌。

 

主导品牌说明产品的功能、价值和购买对象。注释品牌则为主导品牌提供支持和信用。注释品牌通常是企业品牌，在企业许多产品品牌中出现。企业品牌代表着有特定人员、文化、价值观等构成的组织，起着注释的作用。

 

惠普公司就采用了这种策略，如在 HP Laser-Jer系列激光打印机中，HP是注释品牌，传递的信息是该产品由惠普公司生产，Laster Jer表明产品的功能特性

。

采用注释品牌策略，将具体的产品和企业组织联系在一起，可以增强消费者的购买信心。