品牌资产概述

 品牌资产概述

 

品牌被视为资产是因为它能够为消费者和企业提供附加利益。它是通过消费者和企业提供附加利益来体现其价值的。一般来说，具有价值的品牌，不仅有助于为消费者解释、处理和贮存大量与该品牌及该品牌标定下的产品相关的信息，而且还会大大增强消费者购买使用该品牌产品的信心。

 

资产按其存在方式可分为有形资产和无形资产。其中有形资产是以物化形式（包括实物、货币等形式）存在的资产，它主要包括固定资产、流动资产、长期投资和专项资产。而无形资产是由特定主体控制的，不具有物化形态或独立的实体，并对生产经营与服务能持续发挥作用并能带来经济利益的一切经济资源。它可以被企业长期使用，以某种特有权利和技术等无形资源形态存在并能为企业带来超过同行业一般收益能力的资产

 

无形资产具有非实体性、依附性、效益性、专有性和不确定性等特征。品牌作为一种依靠高密集的知识、智力、技术和技巧及可能带来的附加价值的无形资产，它就是一种超越生产、商品、一切有形资产以外的价值，这种价值集中体现在商标以及消费者的关系上。

 

品牌资产超越一般资产价值，它奠基于品牌对消费者的吸引力，消费者热爱的品牌，知名度高的品牌，消费者愿意付出更高的价钱，从这个意义上讲，品牌资产也可视为使商品或服务冠上某种品牌后，所产生的额外收益。而且，在企业财务计算中，品牌也成为主要的无形资产，进行资产评估和作价，其价格有时超过有形的固定资