品牌强强联手，提升价值

 品牌强强联手，提升价值

 

企业也可以通过与其他品牌联手来迅速地扩展自己的品牌形象，从而创造更多的附加价值。对于知名的国际级大企业，他们往往很善于利用其在各自行业中的强大品牌号召力和市场优势，与其他行业的领导者进行“强强”品牌联手，以期在更大的市场深度和广度上进行扩展，来强化自己的品牌形象。由于这种联手往往是建立在合作双方品牌共赢基础之上的，因此也较容易得到来自合作伙伴和市场的积极反馈。

 

星巴克作为“咖啡快餐业”知名品牌与联合航空公司携手，一方面拓展了新的业务领域，使自己的品牌产品覆盖到更广的市场空间；另方面也正是由于这种优势互补合作，使它们在各自领域中的品牌价值得到了一定的提升。事实证明，许多原来的忠实顾客正是由于星巴克的新举措，现在变成了联合航空的顾客，而现在许多星巴克的“拥护者”也是在联合航空上结识并开始“钟情”于这一“咖啡之星”的。

 

另一个经典案例来自英特尔公司与微软公司打造的“WINTEL”帝国，为他们带来了咋舌价值、丰厚的利润以及最有实力一流品牌的树立。

大企业之间的联手可以帮助他们在新市场迅速确立品牌价值，同样，中、小企业也可以运用这种方法，通过与具有强大品牌知名度的企业结成联盟，依托他人优势提升自身品牌价值，而其中最为关键的是找准合作的契合点，发挥自己的相对优势。早年的联想就是依靠自身的相对优势与国际知名大企业合作，站在巨人的肩膀上成长，才树立起自己今天的品牌。