网上与网下品牌统一的必要性
网络经济的发展、电子、商务活动的兴起，使得网上品牌与网下品牌统一起来显得非常必要。具体表现为1.网上网下品牌的统一是保护和发展品牌的迫切要求随着网络经济在世界经济发展中的作用日益增大，域名所蕴含的巨大商机被越来越多的企业、个人所认识，抢注他人字号、商标为域名的现象愈演愈烈。国内外不少知名企业的字号驰名商标被恶意抢注从而企业不能以自己的字号、商标作为域名进入互联网从事商务活动，这既给企业商务活动带来不便，又导致品牌的无形资产大量流失，而且，时刻面临着商誉受损的风险。
另一方面，如果企业域名很著名，但企业字号、商标名称与域名不相同，则域名的品牌效应在网下得不到利用和发展。
把网上与网下品牌统一起来，上述问题就迎刃而解了，企业品牌就能得到很好的网上网下保护和发展。由互联网的全球性所决定，企业品牌能以前所未有的速度发展成为全球性品牌。
2.网上网下品牌的统一是保持企业形象一致性的需要
市场竞争处于形象竞争阶段。企业形象网上网下的一致性有利于社会公众识别、记忆、忠诚企业，更有利于增强企业整体的竞争实力。品牌是优秀企业形象的核心和标志，网上网下品牌的统一基本上就实现了网上网下企业形象的一致性。
3.网上网下品牌的统一是吸引消费者的需要
企业无论是在网上还是在网下，是否成了知名品牌的一个重要的衡量标准，是消费者的绝对人数及回头客所占的比重。
企业无论是在网上还是在网下，是否成了知名品牌的一个重要的衡量标准，是消费者的绝对人数及回头客所占的比重。
如果企业的网上域名就是家喻户晓的网下知名企业字号、商标名称，则可以充分利用其原有的名气及消费者基础，从而在短期内迅速吸引大批消费者上网访问。因此，网上网下品牌的统一，能使企业网下实体与网上虚拟体的消费者都能以前所未有的规模增加。
4.网上网下品牌的统一是减少网上创品牌成本的需要
无论是网上品牌还是网下品牌，它的一个重要表征是知名度。为提高企业的网上知名度，必须花钱宣传自己的网址、域名。
如果企业宣传的网址、域名与网下的品牌毫不相干的话，一方面要投入的资金将非常多，另一方面这种宣传投入对网下品牌毫无裨益，还使网上创品牌成本居高不下，在某种意义上又浪费了资金。如果把域名与网下品牌的名称统一起来，就能既在宣传域名的同时又宣传了网下品牌，使宣传投入产生一石两鸟的作用，又能使企业用较少的资金投入就能提高企业的网上知名度，从而减少网上创品牌的成本
5.网上网下品牌统一可以优势互补
企业的网下品牌往往主要是在产品的功能性利益方面做得很出色，辅之以积极有效的宣传赢得消费者的。而今出现的网上品牌则主要是通过向消费者提供流程上的利益和关系上的利益的满足而赢得消费者的。随着市场竞争的加剧、科技的进步及消费者个性化需求的增强，企业光靠产品功能性利益方面的独树一帜难以成为知名品牌，必须想方设法向消费者提供包括功能性利益、流程上的利益、关系上的利益在内的更多的好处，才能更深入地满足消费者需求，提高品牌忠诚度。这就需要网上网下品牌有机统
