网上网下品牌统一的可能性

 网上网下品牌统一的可能性

 

网上网下品牌统一的可能性体现在以下几个方面：

第一，网上网下品牌赖以产生的传统实物市场与网络虚拟市场有着内在的紧密联系。

网下品牌是在实物市场竞争中脱颖而出，得到实物市场消费者认可的品牌产品、品牌服务、品牌商标和品牌商号的总称；网上品牌则是在虚拟市场竞争中脱颖而出，得到虚拟市场网民认可的著名域名、品牌服务和品牌信息产品的总称。而实物市场与虚拟市场是一个市场的两个有机组成部分，虚拟市场以实物市场为依托，实物市场必然向虚拟市场延伸和渗透。这就为网上网下品牌的统一提供了市场基础。

 

第二，传统企业互联网化、网络企业开展传统业务是大势所趋。
传统企业互联网化既是互联网技术发展的必然结果，也是国民经济信息化及企业生存发展的必然要求。对于传统企业来说，效益是一切，在网上的投资一定要和自己的现实业务紧密结合，选择合适的网上业务组织形式，不要完全抛弃传统业务。

第三，网上网下品牌在特征、成长过程和最终目的相同

网上网下品牌的内在特征就是质量优异、文化附加值较高，只不过网上品牌更多地表现为服务质量优异，网下第一、二产业品牌更多地表现为产品质量优异第三产业品牌主要是服务质量优异而已。

 

第四网上网下品牌统一的技术条件基本具备。

对英语国家来说，中国企业的域名和企业字号、商标名称等的英文译名一致，消费者都能看懂。对国内来说，我国企业用企业字号、商标名称的汉语拼音形成注册国际顶级域名和中国级域名，消费者都能接受。