品牌传播整合的误区
在实际的品牌营销中，品牌传播整合存在着以下两方面的误区：
1.过分迷信广告
中国一些企业盲目地认为，品牌就是广告打出来的，只要有钱做广告，就可以做出一个品牌，进而争相抢夺中央电视台的标王。可是回过头来看一看，中央电视台的历界标王现在存活的所剩无几。与中国企业相比，国际品牌更倾向于运用最适合自己的传播手段，广告只是他们考虑的一种方式，其他如公关、直销营销、市场生动化、促销等也是他们考虑应用的手段。
实际上狂轰滥炸的广告投放，不仅引起舆论的反感，有时还会带来司法的纠纷，而在这时，公关手段并未得到很好的应用。如果综合运用多种策略，不仅可以少花钱，还可以做到红花绿叶相互衬托，减少暴发户的感觉，在打开知名度的同时树立良好的形象。就像一个人，不光是给人生活好的感觉，还要让人觉得你有品味，有内涵。
大手笔的广告投入的确可以在短期内提升品牌的知名度，提高产品的销售，但往往这样的投放存在着很大的盲目性
的确，品牌知名度可以在短期内达到，而品牌美誉度、忠诚度、品牌联想等，绝不是靠广告能做到的。飘柔、海飞丝、潘婷等品牌占据了我国洗发水市场的大部分江山，这不是只凭广告就能做到的，正确的品牌规划加上持续的传播推广才是它们得以成功的真正原因。
的确，品牌知名度可以在短期内达到，而品牌美誉度、忠诚度、品牌联想等，绝不是靠广告能做到的。飘柔、海飞丝、潘婷等品牌占据了我国洗发水市场的大部分江山，这不是只凭广告就能做到的，正确的品牌规划加上持续的传播推广才是它们得以成功的真正原因。
2.未将品牌名作为品牌传播的重心
将品牌名作为品牌传播的重心，是一些国际品牌的成功法门。我国一些品牌在传播时，误把产品类别名或者工艺作为传播的重点。如，六味地黄丸是我国一味传统的中药，但是恐怕很少有人知道它是什么牌子的，因为很多企业都生产六味地黄丸，并都占有一席之地。可见，第一个付出了大量启蒙费用的企业所占领的市场，就这样被大家分享了。其实，六味地黄丸只是一个产品类别名或者工艺，是不受法律保护的，谁都可以用，它不应该是品牌传播的重点，舍弃品牌而大肆宣扬产品类别是一种舍本求末、舍大求小。
