品牌延伸策略

 品牌延伸策略

 

品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略。品牌延伸并非只用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。

 

品牌延伸一方面在新产品上实现了品牌资产的转移，另一方面又以新产品形象延伸了品牌的生命力因而成为企业的现实选择。

 

九鑫集团在顺利地推出新肤螨灵霜之后，在消费者心目中牢牢树立了“九鑫除螨”的良好形象。因此，九鑫集团陆续推出了除螨系列产品，如螨婷香皂，螨婷沐浴露，螨婷洁面乳等相关产品。因为有前期概念推广作为基础，所以在品牌延伸时，大大缩短了推广时间，并且节省了大量的推广费用。