品牌兼并
国际品牌的经营经验表明，品牌兼并是一条切实高效的拓展市场之路。SONY在中国使“飞跃”、“凯歌”、“金星”三个中国名牌寿终正寝，代替的是每年400万台的SONY电视机。同样，依靠兼并，中国的饮料、食品、胶卷、医药等诸多市场被国外品牌所占领。
没有规模的不断扩大，就无法不断提高市场份额，自然就没有强劲的品牌基础。加入WTO后，对无规模经营的中国企业来说是十分危险的。而品牌兼并的目的就是迅速扩大企业的规模，而且输出自己的品牌，封杀竞争对手的品牌，并利用其一切的资源和营销网络。这无疑是中国品牌走向世界的一条捷径，但兼并也是一个相当严谨的系统工程，必须考虑产业结构的改组和公司发展战略的调整，还要考虑被收购企业的债权债务等关键性问题，如处理不妥，就会落得“赔了夫人又折兵”的结果。
