品牌生态学是一门新成长起来的学科，关于它的定义、研究对象、内容、任务以及所采用的方法，都未形成统一的认识。张燚和张锐（2003）认为，品牌生态学是以生态学理论为基础，运用生态学的方法研究以组织和人为核心的品牌生态系统的结构、功能、动态，系统组成成分间以及系统与周围生态环境系统间相互作用的规律，并利用这些规律优化系统结构，调节系统关系，提高组织运作和资源利用效率以改善品牌“生态空间”，实现结构合理、功能高效和品牌关系协调的一门综合性学科20.王兴元（2000,2006）认为，品牌生态学是研究品牌生态系统及其生存环境存在状态、相互作用与发展变化的应用性学科21,2.这里，品牌生态系统是指由品牌及其赖以生存发展的相关环境复合而成的商业生态系统；品牌生态环境是指品牌生存发展所依赖的内部与外部环境，它由内部微观环境、外部微观环境以及外部宏观环境组成。笔者认为，在对品牌生态学的概念进行科学界定之前，必须要明确生态学中的几个相关概念。
