销售品牌的含义

品牌是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的日益强大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。
 

品牌是制造商或经销商加在商品上的标志，它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。简单来说，品牌指的是消费者对产品及产品系列的认知程度。但对于不同的用法，品牌又有着不同的含义。
 

1.一般意义上的定义

市场营销专家菲利普·科特勒博士给出了品牌一般意义上的定义，即品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
 

2.作为品牌战略开发的定义

作为品牌战略开发的定义，品牌是作为一种无形资产出现的。品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉、品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它是一种无形资产。
 

品牌的创建是一个系统工程需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力：定位是方向，平衡是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。

这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。