广告预算的方法主要有百分率法、量力而行法、竞争对抗法、目标达成法及投资利润率法等。下面逐一加以介绍。
1.百分率法
百分率法是以一定时期的销售额或利润额的一定比率来确定广告费用数额的方法，包括销售额百分率法和利润额百分率法。
2.量力而行法
广告是企业的一种重要促销手段，企业做广告的根本目的在于促进销售。
因此，企业做广告预算时要考虑企业需要花多少广告费才能完成销售指标。所以，严格说来，量力而行法在某种程度上存在着片面性。
3.竞争对抗法
（1）增减百分比法
即将竞争企业本年广告费比上年广告费增减的百分比，作为本企业广告费增减的百分比参考数。不过，采用竞争对抗法还要满足以下前提条件。①企业必须能够获悉竞争对手确定广告预算的可靠信息，只有这样才能随着竞争对手广告预算的变化而变化。
②竞争对手的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧。
③维持竞争均势能避免各企业之间的广告战。
（2）市场占有率法
这是先计算竞争对手的市场占有率和广告费用，求得单位市场占有率的广告费，再乘以预计的本企业市场占有率，便得到本企业广告预算。
4.目标达成法
目标达成法是根据企业的总目标和销售目标，具体确定广告目标，再根据广告目标的要求而制定广告预算。这是一种比较科学的方法，能够适应企业经营变化而灵活地制定广告预算。
5.投资利润率法
投资利润率法将广告支出视为一种投资，因而是长期广告战略所采用的预算方法。
