这一时期是产品将被市场淘汰，生命周期即将结束的时期。产品销售增长量和利润急剧下降，产品库存开始积压，竞争者相继退出市场。
这一阶段采取什么策略呢？一个比较普遍的办法就是转移、撤出现有市场。有经验的营销人员总结了三个字，叫做：“撤”、“转”、“攻”。
（1）“撤”。“甩卖”是“撤”的一种，“撤”还要讲究方法和策略。
（2）“转”。一是转移目标市场，其中包括地域上的“转”。大城市没销路则转向中小城市、城镇乃至乡村。有时一种产品在某地区已经无人问津了，但转到另一个地区可能顾客盈门。二是转移产品的用途，实际上是寻找和开发产品的新用途。
（3）“攻”。指的是在撤出旧市场的同时，推出新产品。在这一阶段推出新产品已经属于比较迟了，因为此时企业现金流量不多，不比成熟期有不断的现金流入，因此进行新产品的开发对企业来讲，显得仓促而且往往会力不从心，但如能成功推出新产品，也是摆脱旧产品衰退期一个好方法。
