品牌营销，是指企业通过市场营销活动使客户形成对企业品牌和产品的良好认知。如果一个企业能够利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业，那么这个企业便做到了成功的品牌营销。
企业要想做好品牌营销，首先要塑造品牌。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进到消费者心里，这个过程就是塑造品牌。
品牌营销具体包括品牌个性塑造、品牌传播、品牌销售、品牌管理四个方面的工作。
（1）品牌个性，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等。
（2）品牌传播，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示等。
（3）品牌销售，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等。
（4）品牌管理，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等。
