21世纪是知识经济成长的新世纪，是一个以人本文化和网络结构为特征的新文明时代。
企业作为经济社会发展的文化载体，也必须适应时代前进的要求，实施由传统商品和资本经营向知识和文化经营的战略转变。这是提高企业整体素质的重要标志，也是企业成败的关键所在。从目前我国企业发展面临的主要问题看，由于受市场经济发展和企业改制滞后的局限，企业和企业家的市场化尚没有完全到位；受产业和产品低级化的制约，经济结构和经济运行的整体素质较低。所以，从总体上看，以发达的市场经济和现代企业制度为依托的现代企业文化建设还处于起步阶段。知识产权的保护意识、品牌意识、广告意识从无到有；一些企业从开始注重企业理念、品牌意识、企业行为、企业视觉形象的树造发展到整体形象的构建（CI系统的导入）。就多数企业而言，则仍然停留在急功近利的炒作层面，有的企业甚至对自己的产品缺乏信心，仅仅把新开发的品牌当作“博彩”的筹码加以兜售，一阵妙作过后便销声匿迹，连“货真价实”的道德理念也让人怀疑。企业文化的战略意识可见一斑。随着现代企业制度的推行和加入“世贸”组织等内外环境的变化，企业竞争将融入国际大市场，任何一个企业面对的竞争对手都是国内外同行业的佼佼者。
所以，企业文化战略的定位和起步，一定要面向世界，面向未来，在实践中学习，在学习中创新，因企制宜，把战略创新的重点放在文化和精神层面，即以人本管理为中心，培养一流的企业精神和企业道德优势。这是知识经济时代的立命之本。
