SWOT分析法是指对企业自身资源能力的优势（Strength）、劣势（Weakness），以及面临的外部环境中的机会（Opportu-nity）、威胁（Threat）进行综合分析，帮助企业正确识别自己在市场中所处的地位，扬长避短，聚焦优势资源，避开威胁，利用机会，取得成功。SWOT分析法经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。通过SWOT分析，可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方。
优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析则将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。在分析时，应把所有的内部因素（即优劣势）集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。
