技术导向是指企业业务范围限定为经营以现有设备或技术为基础生产出的产品。技术导向把所有使用同一技术生产同类产品的企业视为竞争对手。
在技术导向策略中，生产技术是确定的，而用这种技术生产出何种产品、服务于哪些顾客群体、满足顾客的何种需求却是未定的，有待于根据市场变动去寻找和发掘。以技术为导向，可以不脱离原有设备和技术，节约投资和新产品开发时间。因此，若企业没有足够的资金和技术实力进入一个陌生的生产领域，适合采用技术导向。另外，还可以利用原有的技术优势和原有的产品信誉取得顾客信任，开拓市场。技术导向策略的缺点是：以技术为导向生产的产品未必能跟得上市场变化，而且技术导向意味着把所有使用同一技术、生产同类产品的企业视为竞争对手，可能会漏掉潜在进入者和替代竞争者，不利于企业确定真正的竞争对手，无法正确评估市场竞争态势。
