产品导向是指企业业务范围限定为经营某种特定类型产品，在不从事或很少从事产品更新的前提下设法寻找和扩大该产品的市场。实行产品导向的企业仅仅把生产同一品种或规格产品的企业视为竞争对手。
在产品导向策略中，企业的产品和技术都是既定的，而购买这种产品的顾客群体和所要迎合的顾客需求却是未定的，有待于企业寻找和发据。实行产品导向的企业把生产同一品种、规格产品的企业视为竞争对手，而不把不同品种、规格的同类产品生产企业视为竞争对手。产品导向的适用条件是市场商品供不应求和自身实力薄弱。
在商品供不应求的条件下，消费者持币抢购，各类商品只要生产出来就能卖得出去，企业可根据自身条件确定生产何种产品，无需分析消费需求。其他花色品种的同类产品只要不侵入自己的领地，就不会对本企业构成威胁。由于产品单一，产品导向策略易于形成规模效益，生产成本和促销成本低，省去了产品更新和开发所需的投资，利润相对较高。
