产品创新策略是指为满足需求而推出一个全新的产品以取代旧产品，以及提供一个新方法以满足现有的或潜在的需求。
在产品创新中，不仅要了解顾客需要，还要研究行业内现有产品以及可能出现的替代产品，采取不同的创新策略。产品创新策略包括：（1）差异型产品创新策略，在特定的市场中形成与同类产品之间的差异。（2）组合型产品创新策略，通过对现有技术的组合形成创新产品。（3）技术型产品创新策略，应用新技术、新原理来解决现有产品或相对成熟市场中存在的问题，以提高市场占有率。（4）复合型产品创新策略，在技术与市场两个方面同时进行创新。
