波士顿矩阵对于分析现有产品的市场地位非常有价值，对现有产品的营销计划制定极有帮助。波士顿矩阵是由波士顿咨询集团（BCG）开发出来的一种分析工具。具体如下图2-1.该图用两个指数非常方便地将现有产品分为四类，而对于每类产品都应该有不同的营销计划。明星产品是重点：现金牛产品是需要维持并从中挤出利润；问号产品需要加以鉴别，有些要更大地投入以使它变成明星产品，有些则要观察或放弃；瘦狗类产品是大部分要逐步淘汰的产品，波士顿矩阵有利于确定营销计划的基本目的，这个目的对计划的目标起直接制约作用。例如对于同一个产品而言，一个旨在扩大市场份额的营销计划与一个旨在获取更多利润的营销计划将有天壤之别。
