产品营销管理人员应就不同的费用对销售额的比率和其他的比率进行全面的财务分析，以决定企业如何以及在何处展开产品营销活动而获得盈利。尤其需要利用财务分析来判别影响企业资本净值收益率的各种因素。首先，资本净值报酬率是企业的资产报酬率和财务杠杆率的乘积。例如，某一零售商的资本净值报酬率为12.5%，许多零售商店认为这个报酬率太低，这种零售机构至少需要15%的报酬率才能充分满足他们的盈利需要。某些经营成功的零售商的正常盈利率一般都在20%以上。其次，资产净值收益率是企业的资产收益率和财务杠杆率的乘积。企业为了改进净值收益率，可以增加净利润与总资产的比率或增加资产对净值的比率。企业要分析其资产的构成（包括现金、应收账款、存货、厂房、设备等），并研究改进对公司的资产管理。
