为了提高策划书撰写的准确性与科学性，要求在撰写的过程中遵循几个原则，主要原则如下。
1.可操作原则
编制营销计划的目的是指导实际的营销活动，用于处理所指导的营销活动中每个人的工作及很多细节问题，所以计划的可操作性很有必要。如果一个方案不能实际操作，那无论是多么好的创意也没有任何价值。不适合操作的方案还要耗费大量的人力、物力和财力，并且使管理复杂，效率低下。
2.逻辑原则
营销计划在于解决企业营销中出现的问题，这需要按照逻辑性思维的构思来编制计划。首先要根据实际情况，交代编制计划的相关背景资料，并分析产品市场现状，在此基础上把计划的中心目的全盘托出；其次是对具体的计划内容进行详细的阐述；最后，明确提出解决问题的方案和对策。
3.新颖原则
新颖就是要求营销计划的创意新、内容新，表现手法也要新，给人带去全新的感受。毫不夸张地说，新颖的创意就是营销计划的核心价值。
4.简朴原则
简朴就是要尽量忽略无关紧要的东西，注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，对其进行深入的分析和研究，提出有针对性的、具有实际操作指导意义的对策。
