下面试某公司的年度品牌规划方案，供大家参考。
1.上一年度的工作总结
××年，本公司的保健食品销售收入达××万元，这说明了公司在保健食品领域逐渐形成了良好的产品品质口碑。然而，在向现代企业转型的过程中，我们需要继续持续保持销量的高速增长，同时还要利用现有的市场优势进行品牌运营，做好品牌战略规划和传播工作，从而提升公司的品牌影响力和产品销量。
2.行业现状分析
通过对保健食品市场的调查和分析，目前的市场状况可归纳为以下几点。①行业发展的时间长，产品种类多，竞争也很激烈。市场上存在着多家具有全国性影响力的品牌，保健食品逐渐被消费者认同和普遍接受。
②因为受到食品和保健品的双重冲击，整个行业的市场份额都有所减少，同时，其他保健品行业的某些多元化的品牌也开始向这个市场渗透。③行业发展不够规范，区域性品牌和假冒伪劣的低质量产品都比较多。
4.品牌定位与发展目标
（1）品牌定位
经过公司的努力，将××品牌保健食品打造成“中老年保健营养食品的著名品牌”，确立其在中老年保健营养品市场的领导地位。
（2）目标消费者定位
本品牌的目标消费者定位为中老年人。
（3）品牌发展目标规划
①近期目标。努力使产品在本年度内具有一定的美誉度和知名度，为实现本年度的销售目标做品牌支持。
②长期目标。三年的时间内，将××品牌保健食品发展为中老年保健营养食品行业第一品牌，拥有较高的美誉度和消费者满意度。
（4）品牌发展方向
①品牌传播与促销推广良好结合，促进销售目标实现。
②通过各种形式的推广宣传，提高品牌知名度。③实施概念营销，倡导积极健康的生活理念。
