企业价格的制定是一种有计划有步骤的活动，是实现企业营销目标和总体战略的具体工作。因此，必须首先明确企业的定价目标。企业的定价目标可有多种：
一是投资收益率目标。企业定价要以达到其预期的收益率为目标。
二是市场占有率目标。把保持和提高企业的市场占有率作为一定时期的定价目标。
三是价格稳定目标。避免价格战的发生。
四是防止竞争目标。具有优越条件的企业制定价格阻止竞争者的进入。
五是利润最大化目标。以追求企业长期的总利润最大化为目标。
六是度过困难目标。或称维持生存目标。
七是社会形象目标。以塑造一定的市场形象为目标。
