在网络营销环境下，影响产品价格的主要因素有产品成本、市场供求关系和市场竞争等。
传统营销的产品定价策略有：成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价。传统营销市场的定价的基本原理也同样适合网络市场，但网络市场与传统市场是有所差异的，这导致在网络市场中会有以下趋势：成本导向定价逐渐淡化，而以需求导向定价将成为企业确定价格的主要方法，竞争导向定价中的投标法和拍卖法将不断得到强化。
传统营销方式中的差别化定价策略，对不同的地区、场合、时间、客户采用不同的价格。由于网络交易能充分互动沟通，并完全掌握消费者的购买信息，比较容易以理性的方式拟定价格策略，同时将导致国际间价格水平标准化或减少地区间的价格差异。网络市场差别化价格主要使用于以下场合：企业根据不同消费者的不同需求，让消费者来自行设计产品的外观、式样、花色、档次，并依此来确定商品的价格，使消费者的个性化和多样化需求得以实现。同时，企业可以通过网络互动性和快捷的特点，准确把握消费者需求差异变化，避免定价发生误差，使需求定价法能更有效地发挥作用。在网络环境中，由于扩大了招投标单位参加的范围，使企业能获得较为公平的竟争环境。因此招投标定价法更具优势。
目前，拍卖定价在网络中得到较快的发展，许多拍卖行都已在网上进行了有益的尝试。日本的AUC网在网上实施了旧车拍卖，并取得了明显的效果。据CCID-MIC调查，目前我国用户浏览较多的中文拍卖网站有淘宝、当当等。
网络营销特有的定价方式有：个性化定价策略（根据消费者对产品外观、颜色等方面的具体要求来确定价格），声誉定价策略（对形象较好的企业进行网络营销时价格可以较高些），自动调价、议价策略（根据季节变动、市场波动、竞争状况及其他因素，设立自动调价系统，同时建立与消费者直接在网上协商价格的议价系统）。
