网络营销的产生对于企业现有渠道结构将是一大挑战。互联网络直通消费者，将商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，并接受顾客订单。这种直接互动与超越时空的电子购物，避开了传统的商业流通环节，中间商机构的作用逐渐淡化。这同时孕育着机会和挑战，一方面改变了过去由跨国公司垄断的国际分销系统，给弱小企业进入市场带来机会；另一方面任何企业都必须建立自己的网络营销系统，并承担售后服务工作。
生产者利用电子网络媒体直接提供商品和服务，消费者可以直接从互联网上购买商品和服务，直接向生产者提出个人需求和建议。生产者与消费者的直接交易，撤开了以前在工业价值链中处于重要地位的批发、零售商业机构，大幅度降低了信息交换、沟通成本以及为达成交易花费的信息搜索和处理成本。据统计，在高级衬衫市场上，如果剔除批发商和零售商附加成本，零售价格可以降低62%。
